Без Telegram реклама в России подорожает на 30%: рынок называет блокировку мессенджера «потерей без замены»

Пока Роскомнадзор последовательно замедляет Telegram, а его полная блокировка не исключена, рекламный рынок рисует сценарий, к которому власти, судя по всему, не готовы: никакого плавного перетока бюджетов в VK и «Яндекс» не будет. Будет резкий рост цен на рекламу по всем оставшимся каналам. Таков главный вывод отраслевого опроса, проведённого рекламной платформой SlickJump среди медиапланеров, байеров, стратегов и представителей бизнеса в феврале 2026 года.

Большинство участников опроса — 57% — ответили однозначно: рынок потеряет уникальный канал без замены. Ещё 21% предупредили о медиаинфляции: цены на рекламу вырастут везде — не потому что площадок стало меньше, а потому что оставшиеся не могут физически поглотить исходящий спрос без перегрева аукционов. И лишь каждый пятый называет государственный мессенджер Max реальной альтернативой. Рынок смотрит на возможную блокировку не как на управляемый переход, а как на структурный разлом.

Арифметика этого разлома хорошо задокументирована. По данным РБК, объём рекламного рынка Telegram в России достигал 40 млрд рублей в год, а при длительном замедлении или блокировке рекламные расходы рынка могут сократиться до 40%. Эти деньги не исчезнут — они придут туда, где ещё есть охват и вовлечённость. А значит, разгонят цены именно там.

Сколько именно? Реклама в Telegram к началу 2026 года уже подорожала на 32% за год — причём в отдельных категориях цены выросли втрое быстрее аудитории, по данным МТС AdTech. Прогноз на 2026 год — ещё плюс 15–25% в базовом сценарии. Это без учёта эффекта блокировки. Если же Telegram уйдёт с рынка, в оставшихся каналах — VK, «Яндексе», ритейл-медиа — разразится аукционная война за внимание аудитории, которая ранее сидела в мессенджере. Участники рынка уже фиксируют предвестники: по прогнозам авторов крупных Telegram-каналов, стоимость интеграций вырастет на 15–20% в ближайшей перспективе только из-за «усложнения доступа к рекламному инвентарю». А общая медиаинфляция в России уже превысила 20% по итогам 2025 года — и на 2026 год ряд прогнозов называет уровень до 28%.

Аналитики SlickJump отмечают, что альтернатив Telegram с сопоставимым рекламным весом нет. К началу 2026 года топовые Telegram-каналы, перешедшие в Max, набрали там аудиторию в 60 раз меньше, чем в Telegram. Медианное число реакций на публикацию в Max — три. Рекламные бюджеты всей платформы оцениваются в 300–600 млн рублей — против 17–18 млрд рублей у Telegram. Это не конкурент и даже не заготовка под конкурента. Это другой рынок с другой экономикой вовлечённости.

Именно поэтому 83% участников опроса SlickJump не предпринимают с бюджетами ровно ничего — «наблюдают». Это не беспечность, говорят аналитики SJ - это рациональное поведение в ситуации, когда некуда уходить. А 60% называют главным риском потерю инвестиций в собственные TG-каналы брендов — годами выстраиваемую аудиторию, которую невозможно перенести нажатием кнопки. Уйти — значит зафиксировать убыток. Остаться — значит надеяться, что ситуация разрешится сама.

Пока рынок ждёт, стоимость ожидания растёт. Если ограничения сохранятся, рекламодатели, откладывающие решения сегодня, окажутся перед необходимостью экстренного перераспределения — но уже в условиях дефицита охвата и взлетевших ставок. Сценарий тотальной медиаинфляции, который называет каждый пятый участник опроса, в этой логике — не худший исход, а почти неизбежный.

О компании. SlickJump — российская рекламная платформа, специализирующаяся на контекстной и нативной рекламе. Охват сети — свыше 64 млн уникальных пользователей в месяц, входит в топ-3 рейтинга digital-технологий AdIndex.

Об исследовании. Отраслевой опрос проведён SlickJump в Telegram-каналах в феврале 2026 года. Респонденты — медиапланеры, медиабайеры, стратеги, аккаунт-менеджеры рекламных агентств, представители бизнеса и фармацевтических компаний.