15 сентября. Доказательные коммуникации в FMCG и ритейле: как измерять реальный эффект коммуникаций

 

15 сентября в 12:00 состоится вебинар Ассоциации "Руспродсоюз" и коммуникационного агентства "Группа Дискурс" на тему: "Доказательные коммуникации в FMCG и ритейле: как измерять реальный эффект коммуникаций".
 
Для производителей продуктов питания коммуникации решают вполне конкретные бизнес-задачи. Они помогают формировать доверие к качеству и безопасности продукции, поддерживать вывод новых продуктов, объяснять потребителю ценность продукта и причины изменения цены, укреплять репутацию производителя. Другой важный контур — отношения с государством, торговыми сетями, сотрудниками и территориями присутствия, а также защита репутации компании в кризисных ситуациях.
 
При этом компании ежегодно инвестируют значительные средства в PR, продвижение брендов, работу с лидерами мнений и социальные проекты, но далеко не всегда могут определить, какие изменения у целевых аудиторий вызвали эти коммуникации и насколько полученный эффект соответствует поставленной бизнес-задаче.
 
Доказательные коммуникации позволяют выстроить эту связь: определить необходимое изменение в знании, отношении, доверии или поведении аудитории, сформулировать и проверить гипотезы, подобрать на их основе коммуникационные решения и заранее определить, как будет измеряться результат.
 
На встрече обсудим:
 
Какие бизнес-задачи производителей продуктов питания и ритейлеров могут решать коммуникации.
Почему охваты, количество публикаций, просмотры и вовлеченность сами по себе не позволяют оценить реальный эффект коммуникаций.
Как перевести бизнес-задачу компании в конкретную и измеримую коммуникационную задачу.
Как использовать социологические исследования, анализ медиаполя и данные о поведении потребителей для принятия коммуникационных решений.
Как формулировать и проверять коммуникационные гипотезы до масштабных инвестиций в кампанию.
Как измерять изменения в знании, отношении, доверии, намерениях и поведении аудитории и отделять эффект коммуникаций от влияния других факторов.
 
Ответим на вопросы, определяющие эффективность коммуникаций FMCG-компаний и ритейлеров:
 
Какие коммуникационные задачи действительно способны влиять на положение компании и ее брендов?
Какие данные о потребителях и других целевых аудиториях необходимы для разработки коммуникационной стратегии?
Как понять до запуска кампании, какое сообщение с большей вероятностью изменит отношение или поведение аудитории?
Можно ли проверять коммуникационные гипотезы до того, как компания инвестировала значительный бюджет в их реализацию?
Как определить, действительно ли коммуникационная кампания изменила отношение и поведение аудитории?
Какие показатели позволяют оценивать не объем коммуникационной активности, а ее реальные последствия для компании и бренда?
 
Спикер:
Олег Полетаев, первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), управляющий директор коммуникационного агентства "Группа Дискурс", автор методологии доказательных коммуникаций.
 
Дата проведения: 15 сентября 2026 г.
Время проведения: 12:00 – 14:00.
Участие свободное.
Регистрация - на сайте мероприятия

Закладываем основу будущего урожая: «АГРОСИЛА» приступила к севу озимых культур

 

Холдинг «АГРОСИЛА» приступил к севу озимых культур под урожай 2027 года. Кампания стартовала в оптимальные агротехнические сроки — это важное условие для формирования высокой урожайности. Всего планируется засеять 48 807 гектаров. Такое решение соответствует стратегическим приоритетам холдинга по укреплению собственной сырьевой базы для перерабатывающих производств и поддерживает целевые показатели национального проекта «Технологическое обеспечение продовольственной безопасности».
           В рамках кампании идёт сев озимой пшеницы — ключевой культуры в структуре посевов холдинга. На начало сентября засеяно 38 372 гектара, или 78,6% от плана. Весь посевной материал соответствует сортовым и посевным характеристикам, обеспеченность семенами переходящего фонда составляет 100%.
Параллельно в агрофирмах холдинга продолжается уборочная кампания. В 2026 году она охватывает более 112 794 гектаров зерновых культур. На текущий момент обмолочено 101 916 гектаров — 90,36% от плана, получено 348 583 тонны зерна, также заготовлено 54 337 тонн сенажа.
В текущем сезоне общая посевная площадь холдинга увеличена до 202 042 гектаров, что на 5,8% превышает показатель прошлого года. Структура посевов сформирована с учётом потребностей собственных производственных направлений «АГРОСИЛЫ»: комбикормового и сахарного производства, птицеводства и животноводства. Приоритетными культурами остаются сахарная свёкла, озимая пшеница, ячмень, рапс, подсолнечник, кукуруза на силос и многолетние травы. В 2026 году в структуру посевов также добавлена новая для холдинга культура — горчица на маслосемена, которая заняла более 3,6 тыс. гектаров. Это позволит диверсифицировать масличное направление и повысить эффективность севооборотов.
В растениеводстве холдинга последовательно применяются агротехнологические мероприятия, направленные на сохранение потенциала почвы и формирование плановой урожайности. По озимой пшенице результат уже составил 42 ц/га. Целевые показатели на 2026 год по остальным культурам: ячмень — 28,8 ц/га, сахарная свёкла — 443,3 ц/га, подсолнечник — 21,6 ц/га, рапс — 20,0 ц/га.
Своевременное завершение уборочной кампании и проведение сева озимых культур в оптимальные сроки создают основу для стабильной работы производственных направлений холдинга и выполнения задач по обеспечению продовольственной безопасности региона.


Пресс-офис АО «АГРОСИЛА»
 

Ветеринарные компании на "КормВетГрэйн-2026", Москва


Продолжается онлайн-регистрация
на Международную специализированную выставку кормов,
кормовых добавок, ветеринарии и оборудования
«КормВетГрэйн-2026»,
которая состоится в Москве с 27 по 29 октября
Специальную поддержку выставке оказывают Министерство сельского хозяйства России, Россельхознадзор, отраслевые союзы и ассоциации, а также более 60 профильных СМИ.

На выставке будет представлен полный спектр решений от ведущих ветеринарных производителей и поставщиков:
ГК ВИК, Авивак, Нита-Фарм, Ветпром, Горос 21, Рациовет, Корпас,  АВЗ, Hipra, Техвет, Elanco, ИнтерВетСервис, Ветплекс, Апиценна, Асконт, Мосагроген, ВНИИЗЖ, Эволинк, Альтанова, Ветфорс, H&N и многих других...

 

В рамках выставки пройдут конференции, обучающие семинары, круглые столы и  специализированные форумы. 
ТОП мероприятий Деловой программы
В рамка Деловой программы выставки пройдет несколько ключевых мероприятий для специалистов ветеринарной отрасли:

Международный ветеринарный форум «ВетЭксперт»;
Расширенный Экспертно-консультационный совет по ветеринарии;
Круглый стол «Государственная регистрация лекарственных препаратов для ветеринарного применения и перспективы развития кормовой отрасли».

Завод «Протемол» выпустил комплект ванн длительной пастеризации для выпойки телят

 

Компания «Протемол» (входит в Ассоциацию «Росспецмаш») спроектировала и изготовила комплект ванн длительной пастеризации (ВДП-2000). Оборудование предназначено для термической обработки молока при выпойке телят на молочных фермах и комплексах КРС.

Емкость выполнена в виде трехстенного вертикального сосуда на опорах. Конструкция предусматривает рубашку для подачи теплоносителя и встроенные ТЭНы для нагрева. Между рубашкой и внешней стенкой расположен термоизолирующий материал. Резервуар оснащен переливами, перемешивающим устройством и одной моющей головкой. Охлаждение осуществляется оборотной водой.

Все детали, контактирующие с продуктом, рубашка и облицовка выполнены из пищевой нержавеющей стали AISI 304. Рабочая вместимость составляет 2 000 м³, частота вращения мешалки — 18 об/мин, мощность ТЭНов — 15 кВт.

 

PR-служба Российской ассоциации производителей специализированной техники и оборудования (Ассоциации «Росспецмаш»)

Индустрия готовой еды не стоит на месте: деловая программа “ПИР Экспо” ответит на самые актуальные вопросы!

 

С 26 по 29 октября 2026 года в рамках 29-й выставки индустрии гостеприимства “ПИР Экспо” пройдут обсуждения по темам:

- Готовая еда: как меняется потребитель, и за что он готов платить;
- Новый ландшафт рынка готовой еды: как выстроить индустрию без потерь для ресторанов и ритейла;
- Аудит поставщика - входной билет в ритейл;
- Риск-менеджмент пищевой безопасности: опыт фабрик готовой еды;
- Ассортимент: стратегия формирования портфеля продуктов для ритейла, корпоративного питания и HoReCa;
- Рост производства готовой еды в 3 раза без дополнительных инвестиций и найма: ресторанный вкус в промышленных объемах;
- Как спроектировать и запустить фабрику-кухню под ваш канал сбыта: ритейл, доставка, B2B;
- Проектирование фабрики-кухни: типичные ошибки, удорожающие проект;
- Управление доходностью пищевого производства: инструменты контроля и повышения рентабельности;
- Управление внутренними потоками фабрики: скрытый резерв производительности;
- Упаковка как драйвер лояльности: управление сроком годности, эргономика и эстетика в сегменте готовой еды

Деловая программа направления “Пищевое производство. Готовая еда” предоставляет возможности для эффективного нетворкинга - площадка традиционно способствует установлению профессиональных контактов, обмену опытом между ключевыми игроками отрасли и заключению контрактов. Гостей выставки ждут 15 сессий с участием более 50 спикеров.

Фокус программы — на практических вопросах создания и управления производствами готовой еды: проектирование и запуск производства, повышение выхода продукции, снижение себестоимости, стандартизация качества и масштабирование бизнеса.

Среди спикеров — лидеры отрасли: Андрей Чурсин, Александр Рожниковский, Ирина Карякина, Юлия Багмут, Наталья Вдовина,Денис Брем, Павел Гильманов, Валентина Чибиряк, Елена Шрамко, Арина Пономаренко, Дмитрий Баженов, Борис Мешков, Давид Михаэлян,Раиса Багирян, Наталия Ставцева, Татьяна Тихомирова, Анна Уварова, Марина Лучина

 

Подробности можно узнать на сайте pirexpo.com расписание и регистрация уже там.
 

Подкатегории