Без Telegram реклама в России подорожает на 30%: рынок называет блокировку мессенджера «потерей без замены»

 

Пока Роскомнадзор последовательно замедляет Telegram, а его полная блокировка не исключена, рекламный рынок рисует сценарий, к которому власти, судя по всему, не готовы: никакого плавного перетока бюджетов в VK и «Яндекс» не будет. Будет резкий рост цен на рекламу по всем оставшимся каналам. Таков главный вывод отраслевого опроса, проведённого рекламной платформой SlickJump среди медиапланеров, байеров, стратегов и представителей бизнеса в феврале 2026 года.

Большинство участников опроса — 57% — ответили однозначно: рынок потеряет уникальный канал без замены. Ещё 21% предупредили о медиаинфляции: цены на рекламу вырастут везде — не потому что площадок стало меньше, а потому что оставшиеся не могут физически поглотить исходящий спрос без перегрева аукционов. И лишь каждый пятый называет государственный мессенджер Max реальной альтернативой. Рынок смотрит на возможную блокировку не как на управляемый переход, а как на структурный разлом.

Арифметика этого разлома хорошо задокументирована. По данным РБК, объём рекламного рынка Telegram в России достигал 40 млрд рублей в год, а при длительном замедлении или блокировке рекламные расходы рынка могут сократиться до 40%. Эти деньги не исчезнут — они придут туда, где ещё есть охват и вовлечённость. А значит, разгонят цены именно там.

Сколько именно? Реклама в Telegram к началу 2026 года уже подорожала на 32% за год — причём в отдельных категориях цены выросли втрое быстрее аудитории, по данным МТС AdTech. Прогноз на 2026 год — ещё плюс 15–25% в базовом сценарии. Это без учёта эффекта блокировки. Если же Telegram уйдёт с рынка, в оставшихся каналах — VK, «Яндексе», ритейл-медиа — разразится аукционная война за внимание аудитории, которая ранее сидела в мессенджере. Участники рынка уже фиксируют предвестники: по прогнозам авторов крупных Telegram-каналов, стоимость интеграций вырастет на 15–20% в ближайшей перспективе только из-за «усложнения доступа к рекламному инвентарю». А общая медиаинфляция в России уже превысила 20% по итогам 2025 года — и на 2026 год ряд прогнозов называет уровень до 28%.

Аналитики SlickJump отмечают, что альтернатив Telegram с сопоставимым рекламным весом нет. К началу 2026 года топовые Telegram-каналы, перешедшие в Max, набрали там аудиторию в 60 раз меньше, чем в Telegram. Медианное число реакций на публикацию в Max — три. Рекламные бюджеты всей платформы оцениваются в 300–600 млн рублей — против 17–18 млрд рублей у Telegram. Это не конкурент и даже не заготовка под конкурента. Это другой рынок с другой экономикой вовлечённости.

Именно поэтому 83% участников опроса SlickJump не предпринимают с бюджетами ровно ничего — «наблюдают». Это не беспечность, говорят аналитики SJ - это рациональное поведение в ситуации, когда некуда уходить. А 60% называют главным риском потерю инвестиций в собственные TG-каналы брендов — годами выстраиваемую аудиторию, которую невозможно перенести нажатием кнопки. Уйти — значит зафиксировать убыток. Остаться — значит надеяться, что ситуация разрешится сама.

Пока рынок ждёт, стоимость ожидания растёт. Если ограничения сохранятся, рекламодатели, откладывающие решения сегодня, окажутся перед необходимостью экстренного перераспределения — но уже в условиях дефицита охвата и взлетевших ставок. Сценарий тотальной медиаинфляции, который называет каждый пятый участник опроса, в этой логике — не худший исход, а почти неизбежный.

О компании. SlickJump — российская рекламная платформа, специализирующаяся на контекстной и нативной рекламе. Охват сети — свыше 64 млн уникальных пользователей в месяц, входит в топ-3 рейтинга digital-технологий AdIndex.

Об исследовании. Отраслевой опрос проведён SlickJump в Telegram-каналах в феврале 2026 года. Респонденты — медиапланеры, медиабайеры, стратеги, аккаунт-менеджеры рекламных агентств, представители бизнеса и фармацевтических компаний.

ИИ в России начал забирать у сотрудников работу, но не всю

 

Пока мир спорит, заменит ли искусственный интеллект людей, в российском бизнесе происходит масштабный сдвиг: ИИ забирает у квалифицированных специалистов часть обязанностей, на которые приходится большая часть рабочего дня. Продажи стали первой территорией, где это изменение уже измеримо — и счёт идёт на миллиарды рублей.

Глобальная дискуссия об искусственном интеллекте строится вокруг страха: ИИ заберёт рабочие места. Но в российских компаниях разворачивается другой сценарий — ИИ начинает забирать ту часть работы, на которую специалисты отдельных профессий тратят слишком много времени. Речь идет об бюрократических процедурах, которые снижают эффективность работы специалистов. Отчёты, заполнение форм, перенос данных из одной системы в другую, написание типовых писем — по оценкам «Яков и Партнёры» и Яндекса, более 70% российских компаний уже встроили генеративный ИИ хотя бы в один такой процесс. По прогнозам экспертов Comindware в ближайшее время в России темпы внедрения ИИ в бизнес-процессы существенно возрастет, особенно в секторе корпоративных продаж.

Отделы продаж оказались на передовой этого тренда — и неслучайно. Именно здесь разрыв между тем, за что сотруднику платят, и тем, чем он реально занимается, достиг абсурдных масштабов. По данным Salesforce, менеджеры по продажам тратят на саму продажу лишь 28% рабочего времени. На живое общение с клиентами у среднего менеджера уходит 2 часа 23 минуты из восьми. Всё остальное — заполнение CRM-карточек, написание отчётов, которые часто никто не читает, согласования и переключение между инструментами.

По сути, компании годами платили менеджерам зарплату продавца за работу секретаря.

Сейчас эта система начинает меняться. Российские CRM-платформы, такие, как Comindware CRM встраивают ИИ-ассистентов прямо в рабочий процесс: ИИ анализирует звонок и сам пишет резюме с договорённостями, анализирует входящий запрос клиента, формирует чек-лист задач по сделке, предлагает следующий шаг и генерирует follow-up письмо. Менеджеру остаётся проверить, скорректировать — и вернуться к переговорам.

«Мы видим, как меняется сам характер работы менеджера. Раньше после каждого звонка он тратил 10–15 минут на то, чтобы зафиксировать результат. Сейчас это делает система. Менеджер перестаёт быть секретарём и возвращается к тому, за что ему платят — к переговорам и закрытию сделок. При этом руководитель впервые получает полную картину, а не формальные отчёты», — говорит Игорь Простоквашин, ведущий аналитик Comindware.

Продажи — только начало. Параллельно происходит трансформация профессий, которые из-за избыточной бюрократии годами считались малоэффективными. По прогнозу «Яков и Партнёры», совокупный экономический эффект от внедрения ИИ для российской экономики составит 8–13 трлн рублей к 2030 году. И основная часть этой суммы — не роботы на заводах, а возвращение квалифицированным специалистам времени на квалифицированную работу.

Ближайшие кандидаты на такую же трансформацию — юристы, у которых до 40% времени уходит на подготовку типовых документов и проверку реквизитов; HR-менеджеры, тонущие в скрининге сотен резюме вместо проведения интервью; проектные инженеры и бухгалтеры. Во всех этих профессиях ИИ не заменяет человека — он убирает бюрократическую прослойку, которая десятилетиями маскировала реальную продуктивность сотрудников.

Эксперты отмечают, что внедрение ИИ в России несет для рынка и определенные риски. Снижение за счет ИИ нагрузки на сотрудников может по-разному восприниматься бизнесом. Например, как повод для сокращения персонала и затрат или как возможность для роста и расширения. Оба варианта подразумевают серьезную турбулентность на рынке труда в долгосрочной перспективе.
 
О компании Comindware

Comindware® — российская компания с историей более 10 лет, присутствует на глобальном рынке, разработчик Comindware Platform, low-code платформы для быстрого построения цифровой организации, управления бизнес-процессами, автоматизации и контроля работы. В 2018-м года компания впервые заняла первую строчку в рейтинге крупнейших разработчиков BPMS от CNews Analytics, с тех пор постоянно присутствует в отраслевых рейтингах. В 2019 году Gartner впервые поставил Comindware на первое место в своем рейтинге на основе отзывов пользователей и клиентов, лидирующее место в данном рейтинге осталось за Comindware и в последующие годы, 2020-2026.

Сайт: comindware.ru

Превышение допустимого количества ртути в белых грибах выявили специалисты Алтайского филиала ЦОК АПК

 

2 марта специалисты испытательной лаборатории Алтайского филиала ФГБУ «ЦОК АПК» выявили превышение допустимых норм содержания ртути в двух пробах замороженных белых грибов местного производства. Исследования проводились по инициативе производителя.

В результате экспертиз было установлено, что в одной пробе количество токсичного металла составило 0,079 мг/кг, а в другой – более 0,2 мг/кг при допустимой норме, установленной Техническим регламентом Таможенного союза ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции», не более 0,05 мг/кг.

Соответствующие протоколы испытаний были выданы заявителю.

Благодаря пористому строению, разветвленной подземной сети и специфическим метаболическим процессам, грибы концентрируют в себе радиоактивные вещества и токсины, захватывая их одновременно с питательными компонентами из земли и воздуха. Наиболее интенсивно они абсорбируют цезий-137, ошибочно распознавая его как калий, а также различные тяжелые металлы, выполняя роль природных аккумуляторов загрязнений. Аналогичная особенность характерна для лесных ягодных культур. Чем ближе грибница расположена к верхним слоям земли, тем интенсивнее происходит поглощение вредоносных компонентов.

Грибы способны концентрировать токсичные элементы в количествах, многократно превышающих их присутствие в земле. Подобные дозы представляют опасность: единоразовое употребление может не привести к острой интоксикации, однако систематическое включение грибов в рацион способно спровоцировать тяжёлые нарушения здоровья. Примечательно, что грибы не только активно аккумулируют токсичные металлы, но и проявляют избирательность к определённым видам. Например, концентрация ртути в плодовых телах отдельных видов может превосходить её содержание в питательной среде в 550 раз.

Максимальную концентрацию токсичных элементов грибы накапливают вблизи населённых пунктов, промышленных объектов, а также около автомагистралей и проезжих частей. Однако столкнуться с грибами, насыщенными химикатами для защиты растений, минеральными подкормками и ядохимикатами, возможно практически везде: промышленные гиганты загрязняют воздух опасными компонентами, которые воздушными потоками переносятся на значительные расстояния и оседают с дождём даже в экологически чистых районах.

 
--
Пресс-служба ФГБУ «ЦОК АПК»

Анонс Expo HORECA Minsk-2026

 

С 7 по 9 апреля 2026 года в Минске состоится важнейшее отраслевое событие -- выставка индустрии гостеприимства Expo HORECA Minsk.
Выставка пройдет в 34-й раз, это деловое профессиональное мероприятие, которое обеспечивает доступ к широчайшему пулу предложений, продукции и услуг для сегмента HORECA, способствует эффективному продвижению и развитию бизнеса.
Выставка объединит в себе все ключевые активности:
экспозицию со стендами участников, презентации и дегустации продуктов, экспертную и аналитическую деловую программу, гастрономические шоу и мастер-классы от ведущих поваров и квест для всех посетителей выставки. 
Задача выставки – максимально полно представить потенциал участников и партнеров индустрии, протестировать за три дня все актуальные новинки, обменяться опытом, знаниями и технологиями. Направления экспозиции представлены 20 разделами.
Ключевые направления экспозиции представлены разделами:
Ресторан. Кафе. Бар
Гастрономия. Ингредиенты. Локальные продукты
Чай. Кофе. Выпечка. Десерты
Алкогольные и безалкогольные напитки. Сиропы. Топпинги
Сервировка и посуда. Инвентарь
Клининг
Франшизы
Отели
В этом году ожидается расширенная и активная деловая программа мастер-классов, бизнес-тренингов и выступлений от экспертов отрасли. В рамках дискуссионных панель будут обсуждаться темы проектирования и операционного управления отелями, вопросы пищевой безопасности в HORECA, гастротренды и усиление роли национальной кухни в привлечение туристов. Отдельно внимание уделено вопросам обучения и развития персонала в индустрии гостеприимства, пройдёт практический тренинг по стандартам работы горничных, администраторов и официантов.

Дата: 7-9 апреля 2026
Время: 7-8 апреля с 10:00 до 19:00; 9 апреля с 10:00 до 15:00
Место: пр. Победителей,20, Falcon Club Arena
Подробности на сайте:  horecaexpo.by

 

«Мясокомбинат Клинский» успешно реализует федеральный проект «Производительность труда»

 

«Мясокомбинат Клинский» подвёл промежуточные итоги реализации федерального проекта «Производительность труда», проект стартовал на предприятии полгода назад при поддержке Регионального центра компетенций. Благодаря федеральному проекту производительность труда в цехе по производству сосисок увеличилась на 5%, при этом временной поток производства сократился на 10%.
Совместно с Региональным центром компетенций на предприятии проведена диагностика существующего потока производства, определены «узкие места», разработан корректировочный план внедрения изменений. При поддержке экспертов регионального центра компетенций проведена работа по устранению потерь и созданию эталонного потока, процесса, где устранены все факторы, негативно влияющие на выработку, качество, работу сотрудников, функционирование оборудования и организацию процесса в целом.
«Участие в проекте - это новая точка роста для предприятия. В планах на текущий год повысить производительность труда ещё на 5%. Поскольку программа будет работать на предприятии в течение трёх лет, есть возможность вырасти до показателя 15% Основными инструментами, которые помогут достичь таких результатов станет стандартизированная работа, автономное обслуживание оборудования и система 5С. Большое внимание уделяется обучению сотрудников с целью передачи знаний и навыков», - рассказала директор «Мясокомбината Клинский» Светлана Рыжова.
На финальном этапе внедрения планируется тиражирование выработанных подходов на все производственные процессы. Важным этапом реализации проекта стало формирование проектного офиса, в функциях которого открытие и реализация проектов по оптимизации дополнительных потоков и процессов на всём предприятии.
Федеральный проект «Производительность труда» - это комплекс мер государственной поддержки бизнеса, направленный на повышение эффективности и конкурентоспособности российских предприятий. Проект предоставляет участникам бесплатную экспертную поддержку, доступ к цифровым сервисам и льготным финансовым инструментам. В настоящий момент в программе «Производительность труда» участвуют несколько предприятий, входящих в Группу «ПРОДО»: мясокомбинат «Омский бекон», Уфимский мясоконсервный комбинат, птицеводческие предприятия «ПРОДО Тюменский бройлер» и «ПРОДО Птицефабрика Сибирская».
Справка:
«Мясокомбинат Клинский» - флагман Группы «ПРОДО» в столичном регионе и один из лидеров Центрального федерального округа в сфере производства колбасных изделий и мясных деликатесов. На предприятии внедрена и сертифицирована Системы менеджмента безопасности продуктов питания, основанная на принципах ХАССП. Контроль качества осуществляется в непрерывном режиме на всех этапах производственного процесса. Ежегодно предприятие выпускает свыше 150 наименований продукции общим объемом 35 тыс. тонн. На мясокомбинате трудятся порядка 1,4 тыс. человек. По данным продаж в крупнейших розничных сетях, «Мясокомбинат Клинский» стабильно удерживает первое место по продажам в категории «сосиски» в столичном регионе. Продукция предприятия под брендами «Клинский», «Чёрный Кабан» поставляется во все федеральные торговые сети в Москве, Московской области и Санкт-Петербурга.
 

Подкатегории