На рекламном рынке фармы в России Telegram удерживает лидерство, а МАКС пока выходит в тройку

 

От товаров повседневного спроса до коммерческого транспорта: SlickJump фиксирует смену метрики в цифровой рекламе. Усиленный искусственным интеллектом контекстный таргетинг дает измеримый результат там, где привычные охватные подходы и таргетинг по интересам теряют точность.

Российский рынок фармацевтической рекламы переживает один из самых заметных сдвигов за последние годы. После того как Роскомнадзор начал замедлять Telegram, а ФАС признала рекламу в мессенджере не соответствующей закону - с переходным периодом до конца 2026 года, - отрасль оказалась перед выбором новых каналов. Блиц-опрос участников фармрынка, проведенный компанией SlickJump в рамках исследования «Фарма в МАКСе», показывает, что несмотря на давление регулятора, привычки рынка меняются медленнее, чем нормативная рамка.

Главный вывод - Telegram остается для фармы рекламной площадкой номер один. Больше половины опрошенных (52%) продолжают размещать в нем рекламу. Почти вплотную идет «ВКонтакте» (47%). Национальный мессенджер МАКС, на развитие которого сделана государственная ставка, набрал 38% и вышел на третье место, заметно опередив «Одноклассники» (9%).

Темпы захода в МАКС для новой площадки высоки: 30% компаний уже пробовали в нем продвижение, еще 20% планируют запуск. Но половина рынка пока заняла выжидательную позицию и мессенджер не тестировала. Фарма, традиционно осторожная и зарегулированная отрасль, не спешит перестраивать отлаженные кампании, пока действует переходный период и не закреплены окончательные правила игры.

Показателен и ответ на вопрос, куда уходят деньги, высвобождающиеся из Telegram. Единого «наследника» у мессенджера нет: бо́льшая часть бюджетов перетекает в прочие digital-инструменты, часть - в другие соцсети и даже в офлайн. МАКС при этом стал крупнейшим конкретным получателем среди названных площадок: на него приходится каждый третий переориентированный рубль (33%). Но в целом картина фрагментирована - рынок диверсифицируется, а не переезжает на одну площадку.

Опыт первых рекламодателей в МАКСе пока неоднороден. Среди тех, кто уже пробовал площадку, полностью довольны результатом около четверти, остальные оценивают его как частичный или ждут развития инструментов - что закономерно для мессенджера, чья рекламная инфраструктура еще формируется.

«Рынок фармы оказался в редкой ситуации, когда нормативная рамка меняется быстрее, чем поведение рекламодателей, - комментирует Антон Кривоногов, директор по развитию бизнеса, SlickJump. - Запрет уже действует, а привычные каналы продолжают работать, потому что равноценной замены пока нет. Это окно открыто не навсегда, и от того, как быстро дозреют альтернативы, зависит, насколько болезненным окажется переход».

Ситуация может осложниться к 2027 году, когда истечет переходный период ФАС и реклама в Telegram впервые обернется реальными санкциями. При этом главный «национальный» кандидат на замену сам столкнулся с трудностями: в начале июня 2026 года Apple без объяснения причин удалила МАКС из App Store, что, по оценке главы Минцифры Максута Шадаева, ограничило доступ для более чем 20 млн пользователей iPhone и iPad - около четверти аудитории мессенджера. Если ситуация не изменится, фарма рискует подойти к 2027 году без равноценной альтернативы Telegram с сопоставимым охватом.

Исследование «Фарма в МАКСе» фиксирует промежуточный срез рынка, который, по оценке его авторов, в ближайший год будет меняться особенно быстро.

О методологии. Исследование «Фарма в МАКСе» основано на блиц-опросе участников российского фармрынка о рекламных каналах и продвижении в национальном мессенджере МАКС. Опрос проведен SlickJump в партнерстве с экосистемой международных отраслевых фарм.мероприятий ФАРМАСЛАВА в мае 2026 года.


Пресс-служба SlickJump

«СиСорт» представит в Алтайском крае первый российский фотосепаратор с системой технического зрения на основе ИИ

 

Компания «СиСорт» (входит в Ассоциацию «Росспецмаш») представит на Всероссийском дне поля первый российский фотосепаратор, оснащенный системой технического зрения на основе искусственного интеллекта (AI DL). Аппарат будет показан впервые.

Создание модели велось в собственном отделе разработок в течение полутора лет. В конце 2025 года компания представила в Краснодаре камеру с ИИ собственной разработки, которая стала одним из главнейших элементов нового фотосепаратора.

«Мы — первые из российских производителей фотосепараторов для пищевой индустрии, кто применил новое сочетание алгоритма ИИ и “железа”, оно дает принципиально новые показатели качества сортировки круп и семян. Уникальность разработки — в инженерной интеграции — создании камеры и ПО, способных в процессе сортировки проигрывать нейросети с высокой скоростью (за микросекунды) и эффективно работать в реальных условиях фотосепаратора», - рассказал руководитель отдела разработок «СиСорт» Евгений Галкин.

 

PR-служба Российской ассоциации производителей специализированной техники и оборудования (Ассоциации «Росспецмаш»)

 

В SberCRM появились готовые отраслевые профили

 

Технология от бизнес-группы Сбер2B позволит сократить время на внедрение системы и ее настройку под типовые бизнес-процессы.

В SberCRM теперь есть динамические профили, предназначенные для автоматизации первичной настройки системы под отраслевую специфику. Решение ориентировано на пользователей, не имеющих профильной ИТ-квалификации, и активируется на этапе регистрации учетной записи.

Согласно внутренней оценке проектного офиса бизнес-группы Сбер2В – разработчика SberCRM – применение данного инструмента позволяет сократить временные затраты на этапе внедрения и достижения операционной готовности системы. Внедрение профилей не отменяет возможность последующей доработки функционала под бизнес-процессы компании.
Основной задачей разработки являлось снижение порога входа для клиентов, сталкивающихся с высокой трудоемкостью начальной конфигурации CRM. В компании отмечают, что предлагаемые шаблоны заменяют ручную настройку типовых сценариев на старте проекта.
На текущий момент в библиотеке решения доступно семь отраслевых конфигураций: для оптовой торговли, сегментов жилой недвижимости и индивидуального жилищного строительства (ИЖС), строительной отрасли, производственных предприятий, ИТ-сектора, а также компаний, оказывающих услуги бизнесу. Каждый профиль включает предопределенные объекты учета, стандартные этапы воронки продаж и набор аналитических дашбордов, соответствующих специфике перечисленных сфер.
«При внедрении CRM-систем в отраслевых компаниях значительная часть ресурсов традиционно уходит на формализацию типовых бизнес-процессов. Предлагаемый механизм динамических профилей переносит эту настройку с этапа пост-интеграции на этап регистрации, что меняет последовательность операций в проекте. Решение не предполагает замены кастомизации, а перераспределяет нагрузку на начальном контуре внедрения», — отметил Евгений Лящук, лидер направления Сбер2B Автоматизация.

###
Пресс-служба Сбер2В
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

О Сбер2B

Сбер2В — технологический партнер по автоматизации процессов, аналитике больших данных, работе с искусственным интеллектом, и ЭДО. Мы объединили многолетнюю экспертизу, данные и технологии СберАналитика, InSales, Сбер Бизнес Софт, СберКорус, Doma.ai, Цифровые решения регионов и пр. в бизнес-группу с единым центром управления для того, чтобы создавать цифровой фундамент для роста компаний и устойчивого развития регионов. 

ООО «Агритек» выпустило первую партию рапсового лецитина

 

ООО «Агритек» (входит в агропромышленную группу компаний «Мелком») приступило к серийному выпуску жидкого рапсового лецитина и осуществило отгрузку первой партии продукции по заключенным контрактам. Запуск собственного производства стал результатом инвестиций в размере около 270 млн рублей в новый цех углублённой очистки растительных масел, введённый в эксплуатацию в конце 2025 года.

Лецитин – натуральный эмульгатор и функциональная добавка, используемая в пищевой промышленности (кондитерские изделия, хлебобулочная и молочная продукция), кормопроизводстве и косметической отрасли. Он отличается высокой пищевой ценностью, биодоступностью, отличными эмульгирующими свойствами и стабильностью.

Продукт ООО «Агритек» выпущен из рапса на современной линии, обеспечивающей высокую степень очистки и сохранение природных свойств фосфолипидов. Суточная производительность цеха составляет 2 тонны.

Лецитин соответствует высоким стандартам качества: ГОСТ 32052-2013 «Добавки пищевые. Лецитины Е322». Отсутствие ГМО, наличие сертификатов соответствия для пищевого применения, внедрение и строгое соблюдение требований стандартов ISO 9001, ISO 22000 и НАССР, а также постоянный производственный контроль со стороны аккредитованной лаборатории предприятия служат залогом качества и безопасности пищевой продукции.

Завод в Рославле перерабатывает до 150000 тонн масличных в год. Продукция ориентирована прежде всего на внутренний рынок России, но имеет и экспортный потенциал. Это важный этап в развитии направления переработки масличных и значимое расширение продуктовой линейки ГК «Мелком».

О группе компаний «МЕЛКОМ»
Группа компаний «МЕЛКОМ» – один из лидеров агропромышленного сектора России. В состав холдинга входят 12 высокотехнологичных производственных площадок, расположенных в Тверской, Смоленской, Ярославской, Московской областях и Республике Карелия. Компания охватывает ключевые направления АПК: зернопереработку, птицеводство, рыбоводство, льноводство и масложировую отрасль. Продукция реализуется под 16 собственными торговыми марками. Мощности позволяют обеспечить выпуск свыше 1 млн тонн готовой продукции в год. АО «ГК МЕЛКОМ» активно инвестирует в модернизацию, внедряет современные технологии и делает ставку на развитие человеческого капитала, обеспечивая устойчивый рост и высокие стандарты качества на всех этапах производства.

Пресс-служба АО «ГК МЕЛКОМ» 

ЦОК АПК: старт уборки ячменя и подготовка к госмониторингу пшеницы на Кубани

 

18 июня губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев объявил о старте уборочной кампании 2026 года. Кубанские аграрии уже приступили к обмолоту первой культуры – озимого ячменя. Одновременно Новороссийский филиал ФГБУ «ЦОК АПК» начал принимать первые заявки на декларирование нового урожая. Вслед за ячменем начнется уборка озимой пшеницы, качество которой оценят в рамках государственного мониторинга.
По данным Минсельхоза Краснодарского края, в текущем сезоне кубанским сельхозпроизводителям предстоит убрать более 2 млн га зерновых колосовых культур. Из этого объема 180 тыс. га занимает озимый ячмень, а 1,6 млн га – озимая пшеница. Главной особенностью кампании стала смена климатического цикла. На смену прошлогодней засухе пришли обильные дожди. По данным метеорологов, за первые пять месяцев 2026 года в Краснодарском крае выпало около 500 мм осадков – почти вдвое больше показателей аналогичного периода прошлого года.
Избыток влаги привел к полеганию хлебов и появлению признаков прикорневых гнилей. Тем не менее эксперты отмечают высокую плотность продуктивного стеблестоя – от 700 до 1200 колосьев на кв. м. Это дает возможность рассчитывать на достойный урожай при условии оперативной работы в полях.
– Уборка озимого ячменя традиционно открывает сезон, и мы уже фиксируем первые обращения от хозяйств края. Из-за прошедших дождей зерно с ряда территорий может иметь повышенную влажность, что потребует от аграриев незамедлительной доработки и сушки. Хочу напомнить, что для целей декларирования сельхозпроизводитель может отбирать пробу самостоятельно и привозить ее к нам на исследование. Своевременный запуск этой процедуры позволит оперативно подтвердить безопасность продукции и без задержек начать реализацию ячменя на внутренний и внешний рынки, – отмечает заместитель директора Новороссийского филиала ФГБУ «ЦОК АПК» Валерий Немченко.
Массовая уборка озимой пшеницы начнется сразу после завершения работ на ячменных полях. Весь ее объем подлежит обязательному бесплатному госмониторингу через ФГИС «Зерно».
– Госмониторинг сегодня – это объективный аудит потенциала нашего урожая. Для аграриев Кубани и Адыгеи, работающих в условиях высокой конкуренции, детальный анализ таких параметров, как массовая доля белка и массовая доля клейковины, натура зерна, число падения, имеет принципиальное значение. Исследования Новороссийского филиала ЦОК АПК позволяют документально зафиксировать качество зерна прямо в месте выращивания и помогают аграриям эффективно монетизировать свой труд, – резюмировала директор Новороссийского филиала ФГБУ «ЦОК АПК» Лилия Кугушева.
Для поддержания высокого темпа уборочной кампании в крае развернут профильный оперативный штаб, координирующий логистику, распределение техники и обеспечение топливом. Инфраструктура региона также готова к приему урожая: 45 хлебоприемных предприятий способны вместить более 4 млн т зерна, а базы самих хозяйств могут разместить еще порядка 9 млн т.

Подкатегории